Hay 3 cosas que acaparan la atención de la gente durante el famoso “súper domingo” : El partido (obvio), El show de medio tiempo, (para mí estuvo malísimo) y los comerciales especiales para la ocasión, de los más caros para uno de los eventos de mayor rating en la historia de la TV.

Mucho se mencionó de noticia que Pepsi había optado por no entrarle a estos comerciales por primera vez en 23 años en favor de gastar el dinero en una campaña de Social Media. Un verdadero logro para la industria del Social Media en el ramo de Marketing.

Pero hubo otras empresas que aprovecharon una unión de los ámbitos para lograr cosas muy buenas y seguramente con un gran retorno de inversión.

Doritos y su concurso ya clásico.

Doritos estableció ya desde hace un par de años (SB 41)  su concurso “Crash the SuperBowl”  en donde simplemente piden a los fans crear comerciales de doritos, se suben a la página y a youtube y se vota por los que más gustan. Los finalistas se llevan una buena lana y los primeros 4 lugares este año fueron mostrados en los espacios de Doritos del SuperBowl (creo que al final solo fueron 3 pero en la página hay 4). Esta estrategia y promoción les ha funcionado muy bien en ediciones anteriores, incluso ganando el primer lugar del USA Today Ad Meter, con lo cual Doritos promete que si este año se logra lo mismo hay otro millón de dólares para el autor y si los 4 llegan al top 3 del ad meter igual se lleva cada uno un premio igual. Este año las entradas al concurso fueron más de 4,000 y de ahí salieron los 4 ganadores que muestro a continuación. Para ver más entradas del concurso visiten la página.

Finalmente, y desafortunadamente para los concursantes de doritos, seguramente el primer lugar de este año será para el gigante Google. Quién tomó un comercial que en realidad era un video Web desde hace tiempo y lo pasó como comercial. Su video Parisian Love ha logrado las mejores menciones en todos los medios hoy que se recuerda el juego de ayer. Un video simple mostrando una linda historia a través de varias búsquedas de Google. es fenomenal. Si de por sí ya tenía más de un millón de visitas desde hace meses, ahora será más un hit que antes.

Algunos son buenos, algunos medio medio, y todo al gusto del público. pero no queda duda que este año se dió un paso más en la transición de marketing de 30 segs de alto presupuesto a esfuerzos menos costosos pero quizá con mayor impacto y, sobretodo, con mayor significado e involucramiento de tus clientes. Una de las nociones básicas con las que se defiende el social media.

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